L’inganno del botteghino: cosa rende davvero un franchise cinematografico di successo

Qual è il franchise cinematografico di maggior successo? Marvel e Star Wars di solito vengono in mente. Incassano miliardi al botteghino, dominando ogni classifica. Sembra una risposta semplice. Ma i numeri rivelano una verità ben più complessa. Gli incassi lordi dei biglietti, sebbene enormi, raccontano solo una parte della storia. È come giudicare un’azienda solo dal suo reddito, ignorando tutte le sue spese.

I numeri ingannevoli: i totali del botteghino non raccontano tutta la storia

Un franchise cinematografico è una serie di film che condividono personaggi, mondi o trame. Pensatelo come un universo narrativo in continua evoluzione. Questo permette agli studi di costruire un pubblico fedele e una base di fan già consolidata per i sequel.

Spesso si misura il successo con i numeri del botteghino. Il Marvel Cinematic Universe (MCU) è in testa per incassi mondiali. Ha superato i 29,8 miliardi di dollari con 33 film all’inizio del 2024, secondo Box Office Mojo. Star Wars non è molto indietro, con oltre 10,3 miliardi di dollari da 12 film. Questi numeri sono enormi.

Ma questi numeri lordi mostrano solo gli incassi dei biglietti. Non includono gli enormi investimenti che gli studi sostengono. Concentrarsi solo sui ricavi lordi nasconde i veri guadagni finanziari. Ignora anche i costi nascosti.

Costi nascosti: produzione, marketing e il problema del profitto

Avengers: Endgame sarebbe costato oltre 356 milioni di dollari per essere realizzato nel 2019. Forbes ha riportato questa cifra. Questo è solo per la produzione. Gli studi investono anche ulteriori centinaia di milioni nel marketing e nella distribuzione globale.

Realizzare un film è incredibilmente costoso. I grandi blockbuster spesso costano oltre 200 milioni di dollari. Richiedono anche altri 100-200 milioni di dollari per le promozioni. Variety ha riportato nel 2023 che le commissioni di distribuzione degli studi possono assorbire il 30-50% degli incassi dei biglietti. I cinema trattengono un’altra grossa fetta.

I veri profitti dei film offrono una prospettiva fondamentale. Un film che incassa 1 miliardo di dollari potrebbe portare allo studio solo 300-500 milioni di dollari. Questo dopo tutti i tagli e le spese. Un franchise con incassi minori ma budget più piccoli potrebbe guadagnare molto più profitto. Misuriamo questo profitto con il suo ritorno sull’investimento (ROI).

Uscito nel 2019, *Avengers: Endgame* sarebbe costato oltre 356 milioni di dollari per essere prodotto, una cifra che evidenzia l'immenso investimento finanziario nei franchise blockbuster e complica la semplice narrativa del successo al botteghino. (Fonte: collider.com)

Guardiamo alla serie Paranormal Activity. Il primo film, uscito nel 2007, è costato solo 15.000 dollari per essere realizzato. Ha incassato oltre 193 milioni di dollari in tutto il mondo, secondo The Numbers. Si tratta di un ROI astronomico. I suoi incassi totali non si avvicinano a quelli della Marvel. Ma i suoi margini di profitto per film sono stati rivoluzionari. Ha completamente cambiato il modo in cui gli studi vedevano l’horror a basso budget.

Oltre lo schermo: merchandising, parchi a tema e impatto culturale

Il vero successo di un franchise va ben oltre lo schermo cinematografico. Si avvale di una vasta rete di prodotti ed esperienze correlate. È qui che risiede il vero valore a lungo termine. La divisione Consumer Products di Disney, ad esempio, ha generato 1,7 miliardi di dollari solo nel primo trimestre del 2024. Questo è stato principalmente grazie ai suoi grandi franchise.

Star Wars mostra perfettamente questa strategia più ampia. Il suo impero di merchandising — giocattoli, videogiochi, oggetti da collezione — è iniziato decenni fa. Hasbro, uno dei principali partner, ha venduto miliardi di giocattoli di Star Wars dal 1977. Questo ha creato un modello pionieristico per flussi di entrate diversificati. Questi flussi fanno sembrare minuscoli gli incassi iniziali al botteghino.

Il Marvel Cinematic Universe ha utilizzato questo modello perfettamente. Il suo successo non riguarda solo gli incassi dei biglietti. I film guidano gli abbonamenti a Disney+. Vendono anche più merchandising a tema. Portano persino ad attrazioni per parchi a tema da miliardi di dollari nei resort Disney di tutto il mondo. Un’analisi finanziaria del 2023 di The Walt Disney Company ha mostrato questa connessione. Ha dimostrato come i film siano il motore di ogni aspetto della loro attività.

Pokémon è un altro ottimo esempio. È principalmente un franchise di videogiochi e anime. Tuttavia, i suoi film fanno parte di un’enorme macchina multimediale. I dati di Statista mostrano che il franchise Pokémon ha generato oltre 120 miliardi di dollari di entrate totali. Questo lo rende il franchise mediatico con i maggiori incassi di sempre. Il botteghino dei film è una fetta minuscola di quella torta. Il suo vero successo deriva da giochi, carte collezionabili, merchandising e animazione.

I campioni silenziosi: longevità, coerenza e la coda lunga

Alcuni franchise hanno successo non con successi esplosivi e da record. Lo fanno attraverso una tenuta costante e prestazioni coerenti per decenni. Questi sono i giganti silenziosi. Spesso vengono trascurati nei discorsi sui “maggiori incassi”.

L'impero del merchandising di Star Wars, con giocattoli iconici come queste prime action figure Kenner, è iniziato decenni fa nel 1977. Questa strategia pionieristica ha stabilito un modello pionieristico per flussi di entrate diversificati, dimostrando che il vero successo di un franchise si estende ben oltre il botteghino. (Fonte: nostalgictoys.co.uk)

La serie di film di James Bond è iniziata nel 1962 con Dr. No. Il Guinness World Records la definisce il franchise cinematografico più longevo. Con 25 film ufficiali, ha incassato oltre 7,8 miliardi di dollari in tutto il mondo. È un buon guadagno, ma non si avvicina ai totali dell’MCU. Tuttavia, i film di Bond sono sempre redditizi. Spesso recuperano i loro budget e i costi di marketing, per poi generare buoni profitti.

Il franchise di Bond ha anche generato molti altri media. Questi includono videogiochi, romanzi e partnership con marchi di lusso. Il suo impatto culturale è enorme. Bond ha plasmato la moda, la musica e le storie di spionaggio per generazioni. Questa profonda impronta culturale significa che rimane rilevante e prezioso. Non è solo per gli incassi dei biglietti del weekend di apertura.

Godzilla è un altro esempio. La creatura è apparsa per la prima volta nel 1954. Ha recitato in oltre 30 film giapponesi e in diversi blockbuster americani. Il franchise è cambiato con i gusti cinematografici per quasi 70 anni. Trova sempre nuovi pubblici. Questa lunga vita mostra una profonda connessione con gli spettatori. Spesso dura più a lungo e genera più denaro rispetto a franchise più appariscenti e di breve durata. Le persone spesso trascurano questo successo a coda lunga.

La definizione mutevole di successo: streaming, IP e il futuro

Ciò che rende un “franchise di successo” continua a cambiare. Le piattaforme di streaming hanno modificato drasticamente le cose. Netflix ha riportato 270 milioni di abbonati globali nel primo trimestre del 2024. Questo mostra il crescente potere della proprietà intellettuale (IP) nell’era digitale. Gli studi ora vedono i film come elementi chiave di un piano di contenuti più ampio. Non sono solo prodotti autonomi.

Possedere IP di valore permette agli studi di realizzare film. Possono quindi spostare personaggi e storie su serie in streaming esclusive. Oppure possono lanciare esperienze interattive. Questa strategia fidelizza gli abbonati e costruisce interi mondi di intrattenimento. Disney, Warner Bros. Discovery e Universal investono tutte in questo modello. Mirano a ottenere il massimo valore dai loro franchise cinematografici su ogni piattaforma.

Il successo futuro non significherà solo grandi numeri al botteghino. Lo misureremo in base a quanto bene un franchise si integra su più piattaforme. Misureremo anche quante entrate costanti genera attraverso diversi canali. Questo include film, abbonamenti in streaming, prodotti e giochi. Il franchise “di maggior successo” di domani potrebbe raramente essere in cima al botteghino. Invece, potrebbe essere quello che crea le connessioni più coerenti, varie e redditizie attraverso il suo intero mondo. Si tratta di costruire mondi duraturi, non solo film di successo.

Sean Connery ha interpretato per primo l'iconico ruolo di James Bond nel film del 1962 *Dr. No*, segnando l'inizio di quello che il Guinness World Records riconosce come il franchise cinematografico più longevo della storia. (Fonte: fatherly.com)

Domande frequenti

Qual è il franchise cinematografico con i maggiori incassi totali al botteghino? Il Marvel Cinematic Universe (MCU) detiene il primo posto. Ha incassato oltre 29,8 miliardi di dollari in tutto il mondo con i suoi film. Questa cifra include tutti i film usciti fino all’inizio del 2024.

Perché gli incassi al botteghino non sono l’unico modo per misurare il successo? Gli incassi al botteghino non includono i costi di produzione, marketing o le commissioni di distribuzione. Un film potrebbe incassare miliardi ma comunque generare meno profitto di un film più piccolo e meno appariscente. La vera redditività e il ROI sono ciò che conta.

Come fanno i franchise cinematografici a guadagnare denaro oltre gli incassi dei biglietti? I franchise generano grandi guadagni da merchandising, videogiochi, attrazioni per parchi a tema e accordi di licenza. I diritti di streaming e gli spin-off televisivi contribuiscono significativamente al loro successo finanziario e impatto culturale.

Quale franchise mostra grande longevità e prestazioni costanti? La serie di James Bond è un ottimo esempio. È iniziata nel 1962. È rimasta culturalmente rilevante e costantemente redditizia per oltre sei decenni. Questa lunga vita spesso indica un successo più profondo rispetto ai rapidi successi al botteghino.

L'attrazione Guardians of the Galaxy – Mission: BREAKOUT! a Disney California Adventure esemplifica come i franchise cinematografici di successo come l'MCU generino entrate sostanziali e impatto culturale oltre gli incassi dei biglietti attraverso esperienze immersive nei parchi a tema. (Fonte: disneytouristblog.com)

---

Potrebbe interessarti anche:

👉 Droni EAU: Svelato il retroscena del divieto 2022

👉 USA-Cina: 664 miliardi di scambi. Lo scontro globale resta a somma zero.

👉 Todd Golden Analytics: la rivoluzione della strategia nel basket universitario